Ideen auf Knopfdruck

"Könnt ihr euch schnell was Geniales einfallen lassen?"

Heute war wieder so ein Tag.

Vom Konzept über die Headline bis hin zum Designansatz – alles soll gleichzeitig passieren.

Und wie so oft, glauben manche Vorstandsetagen oder Kunden, das geht alles auf Knopfdruck. Zack, Idee da. Zack, Layout fertig. Zack, Kampagne im Kasten.

Wäre schön, oder?

Aber so läuft das nicht. Du kannst es ihnen 100mal sagen.

Kreativität ist kein Kaffeevollautomat.

Da gibt’s keine Taste „Mach mir mal was richtig Gutes“.

Ich kann mich ja schwer untertags schlafen legen – nur um auf Eingebungen aus der Traumabteilung zu warten.

Und ständig duschen, weil da angeblich die besten Ideen kommen, ist auch keine Lösung.

Ich wär ja nur noch im Bademantel unterwegs.

Ich frage mich manchmal, was wir in den Kreativabteilungen der 90er Jahre wohl gemacht hätten.

Gut, die einen hätten – hab ich nie – vermutlich weiße Straßen mit Rasierklingen gezogen, um die Inspiration aus der Straße zu schneiden.

Die anderen wären vielleicht ein wenig Tischfußball oder Tischtennis spielen gegangen, um die Köpfe frei zu kriegen.

Ein paar hätten, wie immer, gleich gekündigt – irgendwann reicht’s auch mal!

Und wieder andere wären stundenlang bei mir gesessen, nur um die Frage beantwortet zu bekommen: „Warum das alles und wie ich das aushalte?“ – wahrscheinlich mit leicht verzweifeltem Blick, Kaffee in der Hand und ausgefülltem Urlaubsantrag.

Natürlich könnte ich den Druck ans Team weitergeben –

(wobei ich mich in solchen Momenten immer frage, ob man Mannschaft überhaupt noch sagen dürfte… besser Team, klingt dynamischer, gell?)

Aber das will ich nicht, ist ja letztlich meine Verantwortung!

Weil dieser Moment, wenn aus Chaos plötzlich Struktur wird,

wenn der Gedanke Form annimmt und alles plötzlich Sinn ergibt –

das ist der Grund, warum ich das Ganze überhaupt mache.

Manchmal kommt die Inspiration mit einem lauten Tadaaa! –

und manchmal ist sie eher wie ein scheues Tier, das sich erst zeigt, wenn man längst aufgegeben hat. Dann, wenn man den Stift schon weggelegt hat, die Deadline längst drüber ist und man eigentlich nur noch an eines denkt: Pizza und Bier für alle!

Und ja, heute bin ich ehrlich gesagt ein bisschen geschlaucht.

Von all den Entwürfen, Gesprächen, Korrekturen, und dem ständigen Ansporn, dass irgendwann der eine Gedanke um die Ecke biegt,

der alles rettet.

Und am besten wir gewinnen damit auch noch einen goldenen Löwen in Cannes.

"EH KLOR": sagt man bei uns.

Ich sag, wie’s ist:

Nein das ist nicht passiert! Heute reicht meine Kreativität gerade noch dazu, meinen Lieblingspolster ein Stück nach links zu rücken – und das fühlt sich, ganz ehrlich, fast schon nach Konzeptarbeit an.